Импульсивные покупки. Ученые назвали вещество, которое заставляет вас тратить деньги

22 июня, 13:32
Цей матеріал також доступний українською
Кофе перед шоппингом заставляет нас делать больше бессмысленных покупок (Фото:unsplash)

Кофе перед шоппингом заставляет нас делать больше бессмысленных покупок (Фото:unsplash)

Необычное исследование, проведенное во Флориде, показало, что употребление кофеина приводит к импульсивным покупкам. Отказ от напитков, содержащих это вещество, поможет сберечь до 50% бюджета.

Кофеин является самым популярным стимулятором в мире и потребляется ежедневно значительной частью населения мира в виде кофе, чая, газированных и энергетических напитков.

Видео дня

Потребители часто совершают покупки в Интернете и в обычных магазинах сразу после или во время употребления напитков с кофеином, во многом благодаря наличию кофеен в торговых центрах.

«Кофеин — мощный стимулятор, он высвобождает дофамин в мозгу, который возбуждает разум и тело, — говорит профессор Дипаян Бисвас, исследователь из Университета Южной Флориды. — Это приводит к энергетическому подъему, что, в свою очередь, усиливает импульсивность и снижает самоконтроль».

Профессор Бисвас и его коллеги провели три эксперимента в нескольких розничных магазинах.

Эксперименты заключались в установке эспрессо-машины у входа в магазин товаров для дома во Франции и в универмаг в Испании.

При входе более 300 покупателей получили бесплатную чашку напитка, примерно половине из которых был предложен кофе, который содержал около 100 мг кофеина, а другим предоставили кофе без кофеина или воду.

На выходе из магазинов участники предоставили исследователям свои чеки.

Авторы выяснили, что покупатели, которые выпивали чашку бесплатного кофе с кофеином перед походом по магазинам, тратили примерно на 50% больше денег и покупали почти на 30% больше товаров, чем покупатели, которые пили кофе без кофеина или воду.

Они также обнаружили, что кофеин влияет на то, какие товары покупали люди.

Те, кто пил кофе с кофеином, приобрели больше второстепенных товаров вроде ароматических свечей и статуэток, чем другие покупатели.

В отношении утилитарных покупок, таких как кухонная утварь и корзины для хранения, разницы не было.

Исследователи поставили четвертый эксперимент в лаборатории и получили аналогичные результаты, на этот раз в отношении онлайн-покупок.

Они разделили исследовательский пул из 200 студентов бизнес-школы между людьми, которые употребляли кофе с кофеином и кофе без кофеина, и попросили их выбрать, какие продукты они купят из заранее выбранного списка из 66 вариантов.

Употреблявшие кофеин чаще делали импульсивные покупки, в то время как остальные отдали предпочтение практичным предметам вроде блокнота.

«Несмотря на то, что умеренное потребление кофеина может принести пользу для здоровья, употребление кофеина во время шоппинга может иметь непредвиденные последствия», — прокомментировал результаты исследования доктор Бисвас.

Правовая информация. Эта статья содержит общие сведения справочного характера и не должна рассматриваться в качестве альтернативы рекомендациям врача. НВ не несет ответственности за любой диагноз, поставленный читателем на основе материалов сайта. НВ также не несет ответственности за содержание других интернет-ресурсов, ссылки на которые присутствуют в этой статье. Если вас беспокоит состояние вашего здоровья, обратитесь к врачу.

poster
Подписаться на ежедневную email-рассылку
материалов раздела Здоровье
Главные новости о здоровье, фитнесе и питании
Каждую субботу

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X